本文摘要：一．电竞行业概况1电竞行业观点界说电竞=“电子”+”竞技”。

一．电竞行业概况1电竞行业观点界说电竞=“电子”+”竞技”。电子竞技（Electronic Sports）是一项电子游戏角逐到达“竞技”层面的体育项目。电竞运动是使用电子设备作为运动器械举行的、人与人之间的智力反抗运动。Source：Mob研究院2电竞行业市场规模中、美、韩三强争霸格式形成，中国厥后者居上已成电竞强国。

在电竞萌芽期，韩国先发制人形成了一套较为成熟的电竞工业体系，成为了全球电竞行业的领头羊。随着近年来海内对电竞的认可度变高，中国电竞厚积薄发，市场营收占比位居全球第二。Source：Mob研究院凭据自有模型估算3全球电竞用户市场规模中国如今已玉成球最大的电竞用户市场。

2018年，中国电竞用户已占据全球规模一半以上。在未来，中国将会继续领跑全球。预计在2022年，中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。

Source：Mob研究院凭据自有模型估算4中美韩电竞模式对比十年电竞，百年抗韩：中国“文艺再起”与韩国“钢铁工业”的对决。美国电竞玩家喜欢主动到场运动来体现自身价值。

03年一纸禁文抹杀了萌芽中的中国电竞，而韩国却在中国错失的几年里逐渐孕育出钢铁般缜密的电竞工业体系。近年来，中国电竞急起直追，逐渐形成了自有的一套以体育竞技化为焦点的商业模式。

Source：Mob研究院5中国电竞行业政策配景从电子海洛因到官方正名，中国电竞开始蓬勃生长。2003年，中国电竞就被国家接受认可为正式体育运动项目。

然而2004年的一纸禁令使电竞陷入停滞缓慢生长阶段。2008年开始，随着官方态度回暖，我国电竞行业利好政策频出，现在电竞工业生长迅猛。Source：Mob研究院6中国电竞行业生长历程历经艰难曲折的“上分之路”，中国电竞开始迈入“黄金时代”。

“黑铁时代”是中国电竞史“黎明前的黑暗”。随后在国家正确的引领和规范下，中国电竞开始急起直追，经由厚积薄发的“白银时代”，中国电竞在国际性赛事上频频斩获佳绩，当前已迈入“黄金时代”，一览众山小的“王者时代”未来可期。Source：Mob研究院7中国电竞资本风向标7.0 电竞行业投融资热度下降，工业格式趋于成熟2005年，李晓峰身披国旗夺冠吸引了资本进入电竞这块蛮荒之地。

2013年后，腾讯电竞、苏宁、阿里体育等纷纷结构电竞赛道揭开了中国电竞投融资盛况的序幕。2018年后，随着虎牙斗鱼的上市和熊猫直播的退场，资本开始重新归于理性。Source：IT桔子，Mob研究院研究整理，数据停止至2019.10.177.1 电竞俱乐部关注度高，头部MOBA类游戏俱乐部最受资本痛爱电竞工业中，规范专业的电竞俱乐部吸金力度不容小觑，电竞权门EDG、QG俱乐部最新一轮融资都高达近亿元。英雄同盟及王者荣耀俱乐部运营治理体系成熟完善，受到了投资商的广泛关注，因此占据了“亿元俱乐部成员”绝大多数席位。

Source：IT桔子，Mob研究院研究整理，数据停止至2019.10.178中国电竞工业生态体系电竞赛事是电子竞技工业生态体系的中流砥柱。电竞工业链包罗“上游的内容授权，中游的电竞赛事，下游的内容流传”。赛事是电竞生态体系的焦点，乐成的电竞赛事可以反哺游戏内容自己，而电竞内容流传和泛电竞衍生工业也均围绕着电竞赛事展开。Source：Mob研究院9中国电竞工业盈利模式赛事引来的媒体广告、品牌赞助和电竞用户消费是电竞赛事主要盈利模式。

主办方通过提供精彩的吸引电竞用户举行流量变现，吸引的电竞用户越多，越能吸引赞助商、广告商的资金投入。随着电竞影响力的不停扩大， 以电竞用户为基础的赛事流量变现仍有很大探索空间。Source：Mob研究院10中国电竞热门游戏概览端游赛事众多，生态成熟；移动电竞正在崛起。

热门端游电竞游戏众多，赛事体系相对成熟，其中Dota2、英雄同盟、炉石传说由于在中国起步早结果好受到了广泛接待；移动电竞虽然处于起步阶段，数量较少，但生长趋势良好。Source：Mob研究院二．头部电竞项目分析MOBA“藐视链”，其实是不停升级的电竞工业生态体系。

Dota2最早泛起，其商业生态简朴粗放，本质是一项竞技体育运动。英雄同盟与王者荣耀的游戏模式高度相似，却因其商业化门路差别而渐行渐远，前者商业生态不停延伸，始终以体育化为第一宗旨；后者开启了以粉丝流量为基础的泛文娱之路。

Source：Mob研究院1端游——Dota21.0 Dota2生长历程Dota2，传承十余年，无数的惊喜和感动，激情和泪水。Ti2时期，王思聪进军电竞，他麾下IG俱乐部勇夺Ti2冠军开启了中国Dota2兴盛之路。

国际性赛事Ti也因此进入中国玩家的视野,被公共所熟知。Newbee战队夺得Ti4冠军更是上了CCTV新闻。从Ti1到Ti9，中国战队有过辉煌，正在面临失落。

Source：Mob研究院1.1 Dota2运作模式以赛事结果为焦点，形成从结果到奖金的闭环。在TOP100高额奖金赛事统计中，Dota2赛事奖金池一骑绝尘。Dota2接纳奖金与角逐结果强挂钩的运作模式，使得顶级选手可以轻易成为千万富翁，而底层选手生存状况堪忧。

“结果是唯一要素”使得Dota2赛事竞技性和鉴赏性更强。Source：Mob研究院凭据公然资料整理优异的赛事结果不仅能带来高额的奖金，还能吸引更多的赞助商。

Dota2商业化模式简朴粗暴，唯结果论英雄，从各大战队获得的赞助商数量可得验证。结果优异的LGD获得了众多权门赞助商的青睐，而走下坡路的EHOME则愈渐无人问津。

Source：Mob研究院1.2 Dota2俱乐部门析专业化俱乐部VS“网吧战队”：英雄不问身世，电竞结果才是王道。公司化治理的俱乐部LGD十年无冠，平民化的“网吧战队”Wings首次参赛就一飞冲天。Dota2“唯结果论英雄”的模式使得草根战队有了更多做梦的可能。

然而，在参赛零门槛的Dota2竞技情况中，哪种门路能走得更远尚未可知。Source：Mob研究院1.3 Dota2用户画像一二线都会男性白领热衷于Dota2。

Dota2起源较早，多年焦点用户的沉淀使得Dota2玩家的年事层相对偏高，25-34岁用户占比快要50%。Dota2用户中，一二线都会用户比重凌驾50%；其中上海的dota2用户最多，凌驾了10%，这也从侧面印证了TI9选址的正确性。

Source：MobTech，2019.91.4 Dota2赛事影响力Ti赛事助力上海打造电竞之都。Dota2唯一官方性赛事Ti一连八年在美国举行之后，今年首次出海在上海举行全球总决赛。本届Ti9不仅是一场电竞盛宴，更是上海对外举行文化流传的好契机；它吸引了至少4500名外国观众来到上海，电竞成为了上海吸引年轻一代的新手刺。

Source：Mob研究院2端游——英雄同盟2.0 英雄同盟生长历程现象级MOBA游戏，首创同盟化与主客场制度。英雄同盟在2011年正式进入中国，自2013年举行第一届英雄同盟职业联赛以来，海内英雄同盟赛事逐渐与国际赛事接轨。

英雄同盟生长至今，已经在海内形成较为成熟健全的赛事体系。注：LPL：League of Legends Pro League，英雄同盟职业联赛 Source：Mob研究院2.1 英雄同盟运作模式以职业赛事为基石，走商业化生态圈的探索之路。

英雄同盟的职业赛事最多。在角逐中，职业选手凭借高明的竞技水平吸引众多粉丝，而内容创作则是基于赛事内容和选手自己举行二次创作，从而进一步到达固粉效果。

粉丝规模的不停扩大，为流量变现提供了无限的想象空间。Source：Mob研究院2.2 英雄同盟俱乐部门析坚持“赛事>粉丝>商业化”，RNG俱乐部是行业典型。RNG俱乐部的商业模式最成熟。

他们以赛事结果为首要目的，以向公共普及电竞是一项体育运动为终极目的。他们举行了众多社会公益运动，这些看似不固粉的行为却结结实实圈了一波好感度， 无形中增强了其商业变现能力，实乃“下蛊妙手”。Source：Mob研究院2.3 英雄同盟用户画像英雄同盟用户规模大，渗透广泛，广泛全国。

一二线都会玩家对英雄同盟偏爱度更高，下沉市场用户占比亦不容小觑。男性玩家占据压倒性优势，其中以18-24岁的在读学生居多。Source：MobTech，2019.92.4 英雄同盟赛事影响力电竞赛事给这款十年高龄游戏注入新的活力。

2018年英雄同盟中国赛区席卷了所有世界性赛事冠军。重大赛事的举行吸引了一批又一批的新玩家，使英雄同盟重焕活力。近两年，英雄同盟的用户留存率不停走高，赛事影响功不行没。

Source：MobTech，2018.8-2019.93手游——王者荣耀3.0 王者荣耀生长历程从“新手村”到“决赛圈”，KPL的发展路。差别于端游，王者荣耀电竞角逐生长只有4年。从手游电竞“吃螃蟹”的实验到联赛日渐规范化、职业化。

直到如今，王者荣耀电竞角逐已形成以王者荣耀职业联赛（KPL）为焦点的同盟体系。Source：Mob研究院3.1 王者荣耀运作模式移动电竞走向普通化，泛文娱IP“王者宇宙”正在搭建中。王者荣耀在职业赛事体系的基础上建设了全民赛事体系，从而让赛事笼罩B端与C端，使更多人到场生态共建。从综艺节目、传统文化课堂到音乐、虚拟偶像，王者荣耀泛文娱IP“王者宇宙”不停拓展。

Source：Mob研究院3.2 王者荣耀数据体现看角逐、玩电竞不行兼得。王者荣耀是没有设备限制、供玩家填补碎片时间的手游。

当寓目电竞角逐占据了碎片太多时间，玩家就要从“电竞”和”游戏”中二选一。因此，KPL角逐期，App月新装规模与月活跃规模均有所下降；而赛后休赛期则迎来增长“小热潮”。Source：MobTech，2019.93.3 王者荣耀俱乐部门析获冠军最多的俱乐部——QGHappy的商业化之路。

电竞权门QG俱乐部在成为“四冠王者”收获大量粉丝之后，开始以“明星化的电竞选手”为焦点，实验向文娱工业举行拓展。游戏直播、电竞综艺是明星电竞选手吸引粉丝获取流量的重要渠道，而选手与品牌方互助则是流量变现的直接方式。Source：Mob研究院3.4 王者荣耀用户画像电竞女粉有着更强的声音与更猛的消艰苦。

差别于其他电竞游戏男女用户比例严重失调，王者荣耀深受女性玩家的热爱，女性活跃用户占比不停走高。电竞选手偶像化，粉丝经济开始向电竞渗透。

打榜投票应援做视频，女性用户到场度逐渐走高，消费欲望进一步被释放。Source：MobTech，2019.93.5 王者荣耀赛事影响力以电竞赛事为载体，助力传统文化出海和电竞普通化。

王者荣耀电竞赛事体系对内打造了都会数字文化的电竞手刺，对外推动了中国传统文化对外输出，此外另有助于电竞生态实现普通化。Source：Mob研究院三．电竞用户画像大PK1用户画像1.0 性别、年事、婚恋情况“未婚男生”最爱电子竞技；射手座是不是更擅长ADC？电竞男性用户是主流，其中24岁以下年轻人占比靠近50%，大多数电竞用户仍然处于未婚状态；据问卷观察显示，狮子座电竞用户占比最高。

Source：MobTech，2019.91.1 学历、职业、收入情况低收入的在读学生是电竞用户主要画像。学生和白领是电竞主力军，高学历电竞用户占比力低，凌驾一半的电竞用户收入不足5千。Source：MobTech，2019.91.2 区域漫衍电竞之都“上海”名副其实。

从电竞用户省级渗透率来看，湖南用户不仅渗透率占比压倒一切，偏好度更是位列省级第一（TGI136）；从都会渗透率来看，上海用户对电竞的偏好度高达421在全国省市中一骑绝尘；此外，电子竞技在下沉市场的渗透率更高。Source：MobTech，2019.91.3 游戏领域MOBA、射击类游戏最受电竞用户喜爱。渗透率TOP3 App：MOBA、射击类、游戏助手；TGI TOP3 App：MOBA、射击类、游戏资讯。

Source：MobTech，2019.91.4 文娱领域电竞青年喜欢听网易云音乐、刷贴吧，也爱查阅有道词典。月活TOP5 App：OPPO书城、有道、微博、酷狗、趣步；TGI TOP5 App：OPPO书城、超级课程表、百度贴吧、网易云音乐、步道乐跑。Source：MobTech，2019.92用户调研2.0 电竞初印象在“用一个词语形容电竞”的观察效果中，“青春、信念”受到了电竞青年最广泛的认同。

“青春的回忆”占据了太多的分量，他们眼中的电竞是拼搏、坚韧、热血的象征。他们眼中的电竞选手不是“网瘾少年”，而是为国争光的“战士”。Source：Mob研究院2.1 电竞习惯小姐姐和二次元直播都吸引不了电竞青年，电竞赛事才是真爱。

直播平台是电竞青年获取赛事信息的首选，赛事排名情况是电竞青年最关注的内容。Source：Mob研究院2.2 电竞态度体育与娱乐可以兼得，电竞“玩梗”玩得飞起。

八成电竞用户认为电竞是一项体育运动；“女装大佬、4396”这些梗列位耳熟吗？Source：Mob研究院2.3 电竞择业电竞青年就业观：爱它就要加入它。Z世代愿意把喜好作为事情，七成电竞青年愿意投身电竞事业。Source：Mob研究院2.4 电竞消费电竞青年消费观：有钱任性，买买买。

近8成电竞青年愿意举行电竞相关消费，凌驾半数的人更偏向选择电竞互助品牌。Source：Mob研究院小彩蛋——电竞明星选手电竞无国界，通报电竞正能量，电竞因他们而伟大。

电竞运发动Uzi凭借精彩的小我私家能力领导中国队伍多次在国际赛事上取得好结果，并身体力行地展示了“永不言弃”的体育精神。韩援选手Doinb在国际赛事中全力以赴助力中国队逆转韩国队，多次到场中国公益运动，完美诠释了“电竞无国界”。

Source：Mob研究院​。

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