本文摘要：买“硬色情”的案例，在餐饮行业并不少见，因为，在白热化的竞争环境之下，每个餐厅老板都期望自己的品牌需要很快更有顾客眼球，而“情色”毫无疑问就是最有效地的方式之一。

买“硬色情”的案例，在餐饮行业并不少见，因为，在白热化的竞争环境之下，每个餐厅老板都期望自己的品牌需要很快更有顾客眼球，而“情色”毫无疑问就是最有效地的方式之一。但是，“硬色情”对于餐饮品牌来说，并很差匹敌，买的好是春药，买很差则就出了毒药。盘点：行业内“硬色情”应用于案例首先，我们来看一下，在餐饮行业究竟有哪些“硬色情”的应用于呢？营销上“硬色情”最少见的应用于就是在营销上，干上衣打五折、按胸大小折扣、比基尼女服务、肌肉男送餐……如今的餐饮企业或许踏上了这样一条“不归路”。

图为，杭州一家餐厅发售一个主题为“全城平xiong”的折扣广告宣传活动，女性消费者的罩杯越大，优惠越大。尽管该餐厅回应活动显然对客流量有显著的提高，但也遭“物化女性”的批评，最后迫使舆论压力，该餐厅迅速就撤消了活动。

在沈阳的某家餐厅开业的时候，20名比基尼美女化身餐厅服务生，为每一位在场顾客获取服务。很快引发了注目，更有了大量的消费者流连，然而并不是所有的消费者都需要拒绝接受。“这样的餐厅过于伤风败俗了。”一些上了岁数的女性市民来该餐厅里睡觉，没想到一些美女身穿比基尼当上了服务员，有些无法拒绝接受。

当比基尼服务员被各种餐厅普遍的消费之后，某些餐厅就开始另辟蹊径，往“男色”上发展。比如，北京的某沙拉品牌就策划了一次“斯巴达勇士”的宣传活动，最后引起了有关部门的注目，被取消，沦为一场闹剧。品牌名上都说道：一个好名字，比不上年薪百万营销总监。因此，为了减少传播成本，更加多的餐厅在名字上下功夫，企图通过与众不同的品牌名，一下子就逃跑顾客的眼球，构成独有的记忆点。

于是，市场上就经常出现了比如“叫了个鸡”、“叫个鸭子”、“高潮来了”、“爱吃得一哔”、“龙虾先生下面大”……各种各样的奇葩、辣眼睛的品牌名，层出不绝，的确在品牌运作初期，需要占有一定的品牌传播优势。菜品名上比如，被罚的“叫了个鸡”在门店的菜单上，就投出了“调补精神器”、“没性生活的鸡(童子鸡)”、“鸡的泡友”、“和他有一腿”等让人脸红跳动的菜品名；又比如，肯德基的握紧饭团，“饭团握住的凸，成绩就结实”；某餐厅发售三秒涮鱼，鱼片极薄，自称为美食界的杜蕾斯；再行比如，还有某餐厅发售的无节操菜单，前菜叫前戏，鹅肝鱼子酱蒸蛋叫“一起玩游戏蛋蛋”，还有诸如“我想要不吃你的豆腐”、“我想要把你扑倒”等菜名。

分析：贩卖“硬色情”效果呈圆形两级化无论是品牌名、菜单还是营销，贩卖“硬色情”目的不外乎就是为了引发病毒式的传播。那么，有效果吗？有，只不过效果呈现两极化。就如前文所说，买的好是春药，买很差则就出了毒药！失败者：流量一时间爽，品牌火葬场告终方的典型代表就是“叫了个鸡“和绝味鸭脖。1、“叫了个鸡”多次被公安部门“叫了个鸡“是在2014年创办的一家专营炸鸡的餐饮品牌，以店铺加盟体系居多、专业专门从事鸡肉产品生产销售，总部坐落于上海。

在品牌创办初期，“叫了个鸡”凭借这种博眼球的方式，的确迅速就沦为了“著名”网红餐厅，但，却屡屡遭了行政公安部门。除了本次罚款之外，在去年年末，该品牌的加盟店，就因为品牌和菜单名极为不雅，引发普遍争议，之后多个省市的市场监督部门插手调查，拒绝商家停业整顿，店内所有看板、菜单、宣传用语展开解职。2、绝味鸭脖被杯葛如果说在创办初期，贩卖“硬色情”是为了更佳的取得品牌曝光度，也许还可以任性而为。

但如果早已是成熟期的品牌，贩卖“硬色情”则应当更加小心谨慎。此次，绝味鸭脖的双11广告宣传广告，就是用力太猛，被消费者普遍杯葛。

这是绝味鸭脖为“双11”广告宣传而公布的广告，整个画面充满著了淫秽的“性暗示”，最后因内容淫秽，迫使舆论压力，被迫向公众致歉。但实质上，从去年6月以来，绝味鸭脖就不时启动时类似于标题淫秽、不含性暗示的文章，读者量屡次突破10万+。比如，2016年6月14日，公布《尺度空前！全城女主播一起放福利》，读者量10万+；6月24日，公布《今天开始丨全程去找鸭不犯法》，读者量10万+；今年4月28日，公布《你们告诉的，我一启动时就相当大！》，某种程度10万+。然而在低流量的背后，实际是品牌美誉度的上升，消费者的集体杯葛。

互联网时代，流量为王的时代，但若只为了流量，过度无节操、无上限，就出了品牌火葬场。成功者：流量和品牌美誉度双丰收除了这些自爆品牌的操作者之外，在行业内还有另外一些品牌，买了“情色”，耸了客，不仅不想人不满，而且顾客发自内心的会心一笑，流量和品牌美誉度双丰收。

1、喜茶和杜蕾斯跨界“驾车”，被赞扬大位杜蕾斯仍然都是营销界的“杨家司机”，今年七夕情人节，它和喜茶合作，牵头进了“一波车”，获得了不俗的反响，在翻轰朋友圈，赚足了眼球。比如，杜蕾斯与喜茶合作联合发售了一款喜茶金凤茶王与玉露茶。在文案的设计上，喜茶打温情牌，用漫画式的对话将善茶带入在情侣间的日常小事中。

虽然也有甚有内涵的小段子，比如“你是浓厚金凤，你是甘甜玉露”、“你滋润了身体”以及自定义版的杯套引向“冷不怕，有套更加安全性”等，但是内涵不露骨，让人看了会心一笑。有网友戏称，喜茶和杜蕾斯的这波车进的非常大位，估算是录了驾驶执照。2、骗牛整天骗了个小“流氓”，带给持续疯狂曾多次报导过的串串品牌骗牛整天，也是顺利方的代表之一。

骗牛整天将路边摊文化搬入了门店，基本没翻新，靠有意思的文案来拉起一家店。门店的文案中也不会有“性病专科”、“日理万鸡”等字眼，菜单中也不会有“啪啪啪-拍黄瓜”等菜品名，涉及字眼不多，但是却起着了很好的“耸客”的效果，顾客对其评价也是有意思、还有点“小污”。总结：买“硬色情”顺利与否，关键在于度“叫了个鸡”被罚款、绝味鸭脖被杯葛，在这些告终案例中，买“硬色情”出了一种低端和很“low”的手段。

而从喜茶和骗牛整天的顺利案例中，买“硬色情”则取得了流量和品牌美誉度双丰收。某种程度是买“硬色情”，为什么不会有两种几乎忽略的结果呢？这其中的奥秘就在一个“度”字上。非常简单说道，把产品和创新展开极致融合，内容幽默但不淫秽，情趣但不恶趣，露骨但不露点，让消费者看完了会心一笑，而不是引发消费者不满和呼吸困难。

叫了个鸡、绝味鸭脖之所以告终，重点在于其对产品没合理的展现出，过分流于淫秽点，却忘了自己的产品是什么，最后对品牌造成了极大的损失。随着互联网流量为王时代的来临，在餐饮竞争白热化的大环境之下，为了博眼球，这几年屡屡经常出现比基尼女服务员、斯巴达肌肉男等卖“硬色情”的不道德，对于这种现象，你怎么看？。

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